63投资探险

五粮液发文“炮轰”电商平台售假

双十一购物狂欢的余温尚未系数隐没，电商平台便遭受了来自著明酒企五粮液的严厉质疑。

11月2日，五粮液在官方网站上初次发布了《致五粮液败坏者的见知书》，指出近期接到大批败坏者响应，对在某些电商平台“百亿补贴”手脚中购买的五粮液产物真伪暗示疑虑。

为积极复兴败坏者体恤，五粮液书记已在天下畛域内开拓了多个五粮液产物免费浮松劳动站，饱读动败坏者在购买五粮液产物后，赶赴就近的劳动站进行免费浮松。

图源：五粮液官网

时隔只是11天，五粮液再次发力，崇拜向电商平台“开炮”。

其在官网发布了《致五粮液败坏者的见知书（二）》。在这份见知书中，五粮液暴露了对线上平台购买的148瓶五粮液产物进行的浮松后果，发现其中有18瓶为假冒产物，占比高达12%。

尤为值得翔实的是，根据败坏者提供的购买把柄，五粮液发现14瓶假冒产物部分来源于某大型电商平台“百亿补贴”频说念中的店铺，占假冒产物总额的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺。五粮液强调，这些售假店铺均非其官方公布的销售渠说念。

针对此情况，五粮液也再次隆重指示败坏者，务必通过五粮液官网公布的正规销售渠说念购买产物，并在购买时提取发票等灵验把柄，以切实休养本人正当权益。

图源：五粮液官网

事实上，这并非五粮液初次针对电商平台销售的白酒产物发表声明。早在本年3月，五粮液就曾对电商销售渠说念的问题抒发过关注。

而这次声明，五粮液更是将锋芒直指电商平台的“百亿补贴”渠说念，指出该渠说念销售的廉价白酒存在严重的假冒伪劣问题。

在有趣心的驱使下，裁剪也立时在各大电商平台的“百亿补贴”频说念中进行了搜索，以“五粮液”为重要词进行查找。

后果发现，以五粮液第八代为例，在“百亿补贴”频说念中，单瓶得手价最低可达848元，甚而在某些时段（如11月4日），单价更是低至790元/瓶。

比较之下，在非“百亿补贴”频说念的店铺中，五粮液第八代的售价则渊博在900～1100元/瓶之间。以五粮液官方电商销售名单中的“五粮液中酿专卖店”为例，其单瓶售价为1050元/瓶，与“百亿补贴”渠说念的单价最高收支达260元。

实质上，在本年“618”电商大促期间，就已有多款白酒产物的线上售价显著低于线下零卖价甚而经销商批发价。

据《败坏者报说念》音信，6月18日，在某电商平台的“百亿补贴”频说念中，五粮液普五八代的价钱已低至829元/瓶。而到了“双11”期间，这一价钱更是进一步下探至792元/瓶。

同期，还不错翔实到，在某电商平台上，部分酒类销售店铺已在产物细则页面附上“经销商身份解评话”，也有店铺在产物封面图附上了“官方授权”字样。

那孰真孰假，果然难分。

多家酒企下场发声

其实，酒水企业与电商平台之间矛盾并不难连结，实则源于两边在市集利益上的博弈。

正如上文所提到的情形，每逢大促，电商平台频频会推出大批廉价产物，以眩惑败坏者，而名酒产物当然也成为了平台促销的要点对象。

在现时白酒市集库存积压、价钱倒挂状态渊博的布景下，电商平台通过从市集合廉价收购白酒，并辅以补贴销售计策，以此眩惑流量，进而带动平台上其他商品的曝光和销售。

不行否定的是，这在一定进度上会带来高速的增长；但同期也伴跟着诸多乱象。

跟着协作的深刻，电商平台的廉价计策慢慢使其在扣头、宣传、返点等方面占据主导地位，而品牌的讲话权则在一次次的廉价计策中被收缩。

这不仅影响了品牌的渠说念价钱体系，还可能对系数这个词品牌的价值形成冲击，从而导致线下客户流失等问题。

除此以外，还会加重了酒企假冒伪劣产物的风险。

如今，各大电商平台上白酒的身影愈发常见。除了传统电商平台外，酒企与酬酢电商平台、直播平台如抖音、快手、小红书等的协作也连忙崛起。关联词，这也带来了越来越多的假冒伪劣产物投诉。

据不系数统计，频年来，茅台、五粮液、汾酒、剑南春、垂钓台酒等广阔名酒品牌齐已纷繁下场打假，且大多指向电商平台的补贴廉价产物。

以剑南春为例，10月18日，该公司在其官方公众号上发布了《致剑南春败坏者的见知书》，指出部分电商平台店铺存在授权书作秀的情况。

剑南春暗示，已对多个电商平台补贴销售的店铺所售水晶剑南春进行采样，经核查，这些产物的来源混乱，疑似为回收勉强销售。

同期，剑南春还指示败坏者，部分非授权店铺或直播间打着“假一罚十”、“破价”、“补贴”等格局进行销售，但败坏者一朝购买到假冒伪劣商品或发现商品存在舛错，频频濒临退换货条款无情、甘愿无法已矣、店铺俄顷关闭、售后劳动无法保险等问题。

值得一提的是，此前市集还传出贵州茅台将推迟11月放货筹划的音信，同期部分茅台酒经销商已罢手向电子商务平台供货。

此音信连忙激勉市集过去关注。尽管茅台官方尚未崇拜复兴，但已有多位经销商阐明茅台确乎对电商渠说念进行了调度。

若属实，这一举措无疑娇傲了茅台为应付市集变化、休养渠说念规律、防御价钱失衡和假酒泛滥所作念出的勤勉。

整治酒水乱象，电商平台刻退却缓

而跟着事情的发酵，淘宝、京东、拼多多等各大电商平台也纷繁作出复兴，标明了平台对售假行动的零容忍格调。

淘宝客服明确暗示，百亿补贴频说念确保为败坏者提供100%正品及无忧劳动，并甘愿“假一赔十”。他们强调，平台上的商品均来自优质品牌或过程严格筛选并具备齐全品牌授权天赋的商家，撑抓败坏者收到货后进行核验。

京东雷同暗示，平台上的商品齐是正品保险，通过正规渠说念进货，并过程严格审查。他们对伪物抓零容忍格调，致力于于于为败坏者提供优质的购物体验。

拼多多客服也强调，平台对未经品牌方许可、私自假冒他东说念主品牌的商品处理特别严格。一朝核实把柄灵验，平台会撑抓败坏者的售后苦求，并对卖家售卖假冒品牌的行动进行严肃处罚。他们暗示，平台对售假行动零容忍，败坏者不错平安购买。

图源：微博

事实上，为了整治酒水市集的乱象，各大电商平台早已接受了一系列规律。

以抖音为例，本年2月矫正奏效的《酒类行业惩处范例》明确规则，酒类行业的个体工商户和个东说念主店不得入驻抖音。

关于茅台、五粮液等15个著明品牌的白酒，抖音还要求专营店、专卖店、旗舰店、官方旗舰店必须提供以“商标系数职权东说念主及职权东说念主认同的子公司”为授权来源的一级授权。

此外，酒类商家需要交纳15万元的保证金，属于轨范最高的类目之一。这些规律娇傲了抖音对酒类销售的严慎格合资高门槛要求。

本年7月，抖音再次提高了酒水商家的入驻轨范，不撑抓酒类关系类目参与“0元入驻”试运营。

图源：抖音电商学习中心

同月，淘宝也新增了发布未经准入商品和出售假冒商品场景的非法处罚规律，加大了对酒类商家非法的处罚力度。

具体而言，淘宝在商品发布要求上规则，国产白酒类目在发布时如出现问题，除了依据关系范例实施扣分规律外，还将视情节严重进度追加扣除失言金等规律。

关于出售假冒商品的商家，除了实施扣分规律外，还将视情节严重进度追加擢升保证金额度、扣除失言金、管控支付宝账户、监管店铺等规律。

图源：淘宝平台规则

不仅如斯，在本年上半年，天下畛域内还掀翻了“特供酒”专项整治手脚，锋芒直指线上平台。这一排动更是彰显了政府对酒水市集乱象的整治决心。

由此可见，线上酒水销售规则正在不停完善，准初学槛不停提高，处罚力度不停增强。

信服在各方的高度爱好下，监管将越发严格。而在不久的畴昔，纰漏的酒类电商终将告别历害助长，参预感性发展时间。

作家 | 吴昕